WEN CHENG / CASE NOTES
Wie findet eine wachsende Marke ihr digitales Zuhause?
Von den ersten Ladenfilmen zu einem wachsenden digitalen Zuhause.
01 / DER ANFANG
Drei Läden.
Viel vor uns.
Als ich bei Wen Cheng dazukam, waren drei Läden geöffnet und die Marke bereitete ihre nächste Wachstumsphase vor. Tom Herman von Space & Brand holte mich ins Projekt. Wir kannten uns über Monopol, im Umfeld von Magnificent Matter und End of Nations.
Der erste Auftrag war praktisch: Recruiting- und Ladenfilme sowie Fotografie. Mit weiteren Restaurantöffnungen und den ersten Schritten zum Franchising wuchs die Zusammenarbeit zu einer breiteren Rolle in der Markenkommunikation.
Poster, Werbegrafiken, Filme und Animation wurden Teil der Arbeit, ebenso Beiträge zum Markenhandbuch und zur digitalen Strategie. Tom leitete Art Direction und übergeordnete kreative Konzeption. Ich entwickelte das Markenerlebnis in meinen Arbeitsbereichen mit und übernahm mit der Zeit mehr eigenständige Verantwortung.
Recruiting- & Ladenfilme / Launch-Kommunikation / Markenarbeit
- FILM & FOTOGRAFIE
Menschen und Orte kennenlernen.
Recruiting-Videos, Ladenfilme und Fotos bildeten den Beginn der Zusammenarbeit.
- KAMPAGNEN & DESIGN
Jeder Eröffnung Präsenz geben.
Poster, Werbegrafiken und Motion begleiteten die Markenkommunikation, während das Restaurantnetz wuchs.
- EINE GEMEINSAME RICHTUNG
Gemeinsam Kontinuität schaffen.
Beiträge zum Markenhandbuch und digitale Strategie verbanden die Einzelteile unter Toms kreativer Leitung.
02 / DAS DIGITALE ZUHAUSE
Die Marke
online zusammenbringen.
Mit der Übernahme des Website-Projekts kamen diese Stränge an einem Ort zusammen. Ich baute die neue Wen-Cheng-Website in Framer und übersetzte den Markencharakter in ein digitales Erlebnis, das mit den Restaurants wachsen konnte.
Das Essen zieht unmittelbar in die Website hinein. Kräftige Farbe, direkte Typografie und Gerichtsfotos prägen den ersten Eindruck; die Speisekarte macht daraus eine Auswahl. Größere redaktionelle Momente wie das Kitty-Cheng-Dessertfeature geben dem Erlebnis spielerischen Raum.
Die Website wurde zu einem größeren Mittelpunkt der Marke. Sie verbindet Karte, Standorte und Geschichten und lässt Besucher entdecken, während die praktischen Schritte zum Restaurantbesuch nah bleiben.
Website-Konzept & Struktur / Framer / Karten- & Editorial Design
03 / WÄCHST WEITER
Eine größere Welt.
Eine fortlaufende Rolle.
Die Arbeit wuchs über die Hauptwebsite hinaus. Ich baute den Onlineshop und bereitete mit dem Team die zugehörige Infrastruktur vor. Für den Franchise-Bereich planten und strukturierten wir eine eigene Website, die ich ebenfalls baute.
Diese Bereiche erfüllen unterschiedliche Bedürfnisse: Essen entdecken, ein Restaurant finden, online einkaufen oder das Franchise-Modell kennenlernen. Gemeinsam geben sie der wachsenden Marke eine vollständigere digitale Präsenz.
Mit der Zeit hat Wen Cheng ein größeres internes Team aufgebaut. Viel kreative Alltagsarbeit findet heute im Unternehmen statt. Ich begleite die Marke weiterhin freiberuflich, betreue das Webprojekt und seine Weiterentwicklung. Aus einzelnen Produktionsaufträgen wurde ein dauerhafter Teil der digitalen Markenarbeit.
E-Commerce / Franchise-Website / laufende Webentwicklung
- E-COMMERCE
Ein Ort zum Einkaufen.
Onlineshop-Entwicklung mit gemeinsam im Team vorbereiteter Infrastruktur.
- FRANCHISE
Ein eigener Einstieg.
Eine separate Website, mit dem Franchise-Team geplant und strukturiert und anschließend von mir gebaut.
- HEUTE
Das Web weiterentwickeln.
Fortlaufende freie Begleitung neben einem wachsenden internen Team, mit meinem Fokus auf dem Webprojekt.
DIE BISHERIGE ANTWORT
Ein Zuhause bauen, das mit der Marke wachsen kann.
Mein Beitrag wuchs von Ladenfilmen und Launch-Kommunikation zur Framer-Website, zum Onlineshop und einer eigenen Franchise-Website. Diese verbundenen Räume bedienen verschiedene Zielgruppen. Das Webprojekt begleite ich weiterhin neben dem internen Team.
