ARRET / CASE NOTES
Können wir eine Zukunft erleben, bevor wir sie gestalten?
Eine gemeinsame Vision der Erde bekommt eine visuelle Sprache.
01 / DIE IDEE
Eine Zukunft,
die wir uns vorstellen können.
Arret begann mit einer ambitionierten Frage: Was wäre, wenn wir mögliche Zukünfte für die Erde erkunden könnten, bevor wir sie gestalten? Die Idee war ein gemeinsamer digitaler Raum, in dem Pläne für einen nachhaltigeren Planeten greifbar werden könnten.
Meine Aufgabe war es, dieser Vision ein Narrativ und eine Identität zu geben. Markendesign, Website und Social-Media-Kommunikation sollten eine abstrakte Idee mit der Welt verbinden, in der wir bereits leben.
Bjarke Ingels’ Masterplanet erweitert die architektonische Aufgabe auf den Maßstab der Erde und untersucht, wie gemeinsame Systeme auf planetare Herausforderungen reagieren könnten. Das bietet eine hilfreiche Parallele zum Anspruch von Arret: mögliche Zukünfte greifbar zu machen. Für die Identität brauchte diese weitreichende Perspektive einen unmittelbaren Anknüpfungspunkt – eine lebendige Textur, eine wiedererkennbare Form, eine Einladung, genauer hinzusehen.
Planetares Denken / Narrativ / Identität
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02 / DIE ERKUNDUNG
Die Geschichte über
Maßstäbe hinweg verbinden.
Die Bildsprache bewegt sich zwischen dem Planeten und den kleinsten Mustern in seinem Inneren. Mikroskopische Formen stehen neben Bildern der Erde und finden einen gemeinsamen Rhythmus in Verzweigungen, Licht und Farbe.
Dunkle Flächen geben den Bildern Raum. Direkte Typografie rückt die Geschichte wieder in den Fokus. In der Social-Media-Sequenz und auf der Website verbinden Bild und Sprache die Komplexität der Natur mit einer klaren Einladung, sich vorzustellen, was als Nächstes kommen könnte.
Die Sequenz wechselt auch ihre Tonlage. Eine rote mikroskopische Textur trägt eine Aussage über Nachhaltigkeit, während ein monochromer Computer die digitale Idee vorstellt. Dieser Kontrast gibt dem Narrativ einen Rhythmus zwischen der organischen Welt und den Werkzeugen, mit denen wir sie uns vorstellen.
Mikro und Makro / Bild und Sprache
03 / DAS ERGEBNIS
Der Vision
eine erste Form geben.
Die Arbeit führte die Idee in einer zusammenhängenden Marken-, Website- und Social-Media-Richtung zusammen. Jede Begegnung führte dieselbe Idee in einem anderen Maßstab ein: ein markantes Bild, eine kurze Aussage, dann ein umfassenderer Blick auf das Projekt.
Das Ergebnis war eine gestalterische Grundlage für ein Projekt, das noch Gestalt annahm. Sie gab dem planetaren Anspruch einen wiedererkennbaren Ausdruck und ein Narrativ zur weiteren Entwicklung.
Der Social-Media-Feed schafft eine Reihe von Einstiegspunkten; die Website bündelt sie zu einer ausführlicheren Einführung. Gemeinsame Typografie, Kontraste und visuelle Referenzen geben dem Projekt Kontinuität, wenn Menschen von einem einzelnen Fragment zur größeren Geschichte wechseln.
Markengrundlage / digitale Richtung
DIE BISHERIGE ANTWORT
Einer weitreichenden Idee eine erste, wiedererkennbare Form geben.
Aus der planetaren Idee wurde eine narrative und visuelle Richtung für Marke, Website und Social Content. Die Verbindung zwischen Erde und mikroskopischen Mustern gab dem Konzept einen einheitlichen Ausgangspunkt für die weitere Entwicklung.
