PANDA COFFEE BERLIN / CASE NOTES
Wie gibt man einem Kaffee seinen eigenen Charakter?
Guter Kaffee. Gutes Karma. Eine Marke mit Haltung.
01 / DIE IDEE
Guter Kaffee.
Gutes Karma.
Ein alltägliches Ritual kann eine größere Idee tragen. Panda Coffee Berlin entstand mit dem Anspruch, guten Kaffee mit bewusstem Konsum, direktem Handel und sozialen Projekten zu verbinden. Die Geschichte der Marke stellt die Menschen und Orte hinter dem Produkt in den Mittelpunkt.
Pacha Mama gibt dieser Geschichte einen konkreten Ursprung: das Hochland rund um Miguel Grau in Perus Region Chanchamayo. Die Website zeichnet den Weg des Kaffees vom Anbau im Schatten über die Ernte von Hand bis zur sorgfältigen Verarbeitung nach. Die Fotografien machen diesen Weg sichtbar – von den Menschen am Ursprungsort bis zu den Händen, die die Bohnen sortieren.
Mein Beitrag umfasste Markendesign, Positionierung und Storytelling sowie Produktmanagement und Marketing. Die Aufgabe war, dieser Haltung einen Charakter zu geben, den Menschen wiedererkennen und mit dem sie sich verbinden können.
Markenhaltung / direkter Handel / Herkunft
2 FILME / FASSUNG AUSWÄHLEN
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02 / DIE ERKUNDUNG
Vom Ursprung
zur Identität.
Die Bildwelt nimmt die Produktgeschichte in die Illustration auf. Bei Pacha Mama sitzt der Panda zwischen Blättern und Kaffeekirschen. Cascara überträgt diese botanischen Formen auf ein weiteres Produkt: ein Getränk aus den getrockneten Schalen der Kaffeekirsche.
Farbe und Illustration geben jedem Teil des Sortiments einen eigenen Ausdruck und halten zugleich die Produktfamilie erkennbar. Die Fotografien vom Ursprung ergänzen eine andere Art von Detail: reale Menschen, Orte und Abläufe neben der erdachten Welt des Pandas.
Zusammen mit dem Film über die Markenwerte und dem Film über die Kaffeefarm in Peru verbindet die Identität den Inhalt der Tüte mit der Geschichte dahinter.
Produktfamilie / illustrierte Identität / Film
03 / DAS ERGEBNIS
Eine Marke
über die Tüte hinaus.
Die Verpackung von Pacha Mama macht die Identität greifbar: ein illustriertes Etikett auf einer schlichten Kraftpapiertüte, als Teil des alltäglichen Kaffeerituals. Auf dem Produktfoto steht die Tüte neben einer Kaffeemaschine und einer Mühle.
Dieselbe Bildwelt bietet Raum über die Verpackung hinaus. Das Sonnen-Panda-Poster gibt der Figur eine andere Umgebung und ein größeres Format. Auf der Website der Marke erscheinen die Illustrationen auch neben dem weiteren Sortiment und seinen Herkunftsgeschichten.
Diese Auswahl vereint die Markenarbeit durch Verpackung, Print, Film und die Geschichte hinter dem Kaffee. Sie zeigt, wie eine wiedererkennbare Identität ein Produkt mit einem größeren Anliegen verbinden kann.
Projektarchiv / Verpackung / Print / Markenstorytelling
DIE BISHERIGE ANTWORT
Die Geschichte mit dem Produkt auf Reisen schicken.
Die Markenarbeit verband Pandas visuelle Identität mit Verpackung, Kommunikation und Film. Mein Beitrag in Markendesign und Produktmanagement half dabei, die Geschichte in die Dinge zu übertragen, die Menschen sehen und in den Händen halten.
